Представители поколения Z (примерно 1997-2010 года рождения) начали 2026 год с массового отказа от покупок. Вместо вишлистов зумеры составляют «no buy-списки». Молодежь в TikTok рассказывает, чего точно не будет покупать в новом году.

Пользователи показывают в социальных сетях свои «no buy-листы». Это списки тех вещей, от покупок которых ты готов отказаться в ближайший, например, год. Позиции у каждого свои, но основное правило ограничиться только необходимым. Импульсивные покупки – мимо.

– Бижутерия и аксессуары – табу. Их уже больше, чем я использую. Такси только в случае необходимости. Никаких новых чехлов на телефон! Красиво, но не нужны. Кофе навынос только по четвергам, пусть это станет маленьким ритуалом, а не ежедневной привычкой, – рассказала в TikTok блогерша Таня Кубасова.

Покупать новое надо только после того, как закончится старое. И только если это необходимо. Принцип касается не только товаров, но и услуг – например, походов в салоны красоты.

Тренд, поясняют в TikTok, связан с растущим интересом к минимализму и осознанному потреблению. Однако часть самих зумеров заявляет, что тренд «no buy» – это попытка приспособиться к возросшей стоимости жизни. Также своеобразный челлендж помогает сохранить деньги и накопить на что-то более крупное и стоящее.