Сегодня так все чаще характеризуют товары, проекты или увлечения, рассчитанные на ограниченную аудиторию – в противоположность массовым трендам.

Профессор филологического факультета РГПУ имени А. И. Герцена Наталия Козловская отметила, что за последние годы в русскоязычных СМИ выросла статистика употребления слова «нишевый». Так, в 2024 году было зафиксировано 34 тысячи упоминаний, а в 2025-м оно прозвучало почти в два раз больше. Популярно это слово и в 2026 году: только за полгода слово появилось в СМИ уже более 60 тысяч раз.

– Слово «нишевый» стало постоянно звучать из уст россиян. Не исключаю, что оно станет словом года, – прокомментировала «РИА Новости» Козловская.

Эксперт добавила, что у слова расширилась сочетаемость. Несмотря на то, что оно по-прежнему рассчитано на узкую аудиторию, у него появились новые смыслы, например, нишевые увлечения, нишевый навык, нишевый игрок, нишевый сервис и т. д.